美宝莲将关闭中国所有线下门店

美宝莲将关闭中国所有的线下商店。根据最新消息，美容品牌美宝莲将关闭中国所有的线下商店。美宝莲客服表示，该品牌的线下门店正在陆续关闭，不确定何时全部关闭。

美宝莲做什么？

美宝莲是美国老牌美容品牌，诞生100多年。该品牌成立于1917年，生产了世界上第一款现代眼部化妆品——美宝莲纽约块睫毛膏；1995年登陆中国，继续在中国市场定位为大众消费品，率先布局超市、百货等主流渠道。当时，它还喊出了让每个中国女性至少拥有一个美宝莲产品的口号；1996年被欧莱雅集团收购，正式成为欧莱雅品牌；美宝莲纽约于2004年正式更名，总部由曼斐斯迁至纽约。自1997年进入中国市场以来，它一直保持着当地第一个美容品牌的地位。当时，在国内化妆品市场发展的早期阶段，美宝莲率先布局了超市、百货公司等主流渠道，迅速接触到最广泛的大众消费者，为其大众化妆品市场奠定了基础。

关闭线下商店的原因是什么？

事实上，美宝莲计划关闭中国所有的线下商店并不是暂时的。2018年，美宝莲开始逐步减少和关闭超市渠道，发出线下撤退信号。当时，在国内电子商务渠道兴起、美容市场竞争加剧的背景下，美宝莲开始寻求突破。2020年10月，美宝莲宣布对线下渠道进行战略转型，退出百货柜台渠道，转向线下线上互动体验店；当时，该品牌将转型原因归结为为了更有效地满足消费者的需求，作为街头时尚品牌的独特形象，并强调开设更具标志性的精品店和旗舰店。据了解，美宝莲退出百货渠道有两个原因。一是疫情加快销售渠道变化，线上线下辅助或成为趋势；二是传统零售业微，百货销售迅速下滑。精品店和旗舰店的布局也可能有美宝莲从大众化妆到中高端定位的战略调整计划。

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其实美宝莲关闭中国所有线下门店的原因有很多，主要是因为未来自身的更好发展。推荐阅读:医学美容的概念。

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